比如，1989年法国最有名的“碧绿液矿泉水”被美国食品部门宣布其部分抽样中发现一些“碧绿液矿泉水”中含有超出规定2-3倍的苯，战术体广告中的以退为进术广告，长期饮用有致癌危险！在这种情况下，其公司不是简单收回不合格产品，向消费者致歉以息事宁人，大事化小，，小事化了，而是立即举行记者招待会，宣布就地销毁世界各地的1?6亿瓶矿泉水，随后用新产品以抵偿。实质上，采用仍是“以退为进”的表述技巧。碧绿液公司销毁全部产品这一特大新闻，在美国乃至全世界传开，“碧绿液”顷刻间家喻户晓。这看似揭丑，实则是很好地运用了以退为进的广告策略。显然如果一味掩饰，拒绝失误，那就是一种最大的失误，以退为进，方能反败为胜。...
