市场调查的性质

????市场调查还具有科学性的特点。市场调查的性质，????市场调查，就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据 。，从此角度看，市场调查是管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志。在正式制作广告之前，广告制作者必须对下列问题在心目中有一个清晰的轮廓：产品情况、社会经济状况、社会文化特点、社会心理、消费者的心理特点、消费观念等等，只有在此基础上创作的广告，才具有针对性，才能获得良好的效果，而要掌握材料，必须依赖于市场调查。表现在两方面：一是从态度上说，市场调查对市场状况进行分析和判断，不...