????从依附性上看，一则广告有一个标题，新设计的广告有新的标题，旧的标题便舍弃不用，广告口号的概念、叙述，所以，广告标题必须依附于广告本文、图象，随广告内容的改变而改变；但广告口号却可以固定下来，在同一商品的多则广告中，可反复使用，重复的次数越多，，留给人的记忆就越深，发挥的作用也就越大。它是文案的重要部分。从目的上看，广告标题旨在诱导消 费者阅读正文，是广告正文的有机组成部分，而广告口号意使消费者建立一种观念，用以指 引他们选购商口或劳务，也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略，它只出现在这个策略阶段之中。如下例：逢年过节送什么好送亲朋好友一份健康????以往，逢年过节，走亲访友，...
