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撰写电视广告文稿的特殊要求

????电视虽称为视听艺术,但主要还是视觉艺术,它是通过许多连续不断的画面来描写生活的,撰写电视广告文稿的特殊要求,它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象,画面上所表现的内容,都是能给观众以直观的可见的视象,这就决定了电视广告文稿所叙写的内容要能鲜明地体现出视觉形象,具 有具体、实在的视象性,以便转化为银幕形象。,但通过上述二个镜头的组接,给消费者传达了这样的信息:这个品牌的牛奶来自没有污染的大草原,是地地道道的绿色食品。看了这样的广告,不由得令消费者心动。????蒙太奇是法文montage的音译,原系建筑学术语,本义为构成、装配。这就是我们所说的视觉形象。紧接着切出第二个镜头:一位佳...

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