另外，根据“aida”销售心理理论，广告标题对引起消费者的注意，起着首要的作用。广告标题的价值，这是因为在现代社会中，人们的空闲时间有限，而广告又是繁多的，人们不可能花很多时间去阅读广告正文；另一方面，“看书看皮，，看报看题，”在一般情况下，人们接触广告作品，视线常常扫描到标题。(二)诱读正文????虽然很多人只读标题，而不读正文，但是如果标题传播的信息是他所关心，或标题引起了他的兴趣或好奇心，他就会继续阅读广告正文，可见，广告的多数劝导作用是从标题开始的，只有通过标题的力量，才能使读者接着看正文，而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对，对广告主题进行理解的。(三)是帮助消费者选择商品或...
