对价格不敏感。地位决定挡次;重看不重用;
涉及人群广泛,有天然的大众市场;
受收入限制低,对价格不敏感。钱财事小,面子事大;
购买者与使用者分离,重看不重用;
关注购买后带来的社会效应,而不关注价格;
消费价值的中心是脸面;
对包装、文化寓意等高度关注,同一产品对中西消费者的象征意义会迥然不同;
与节日或办事目标高度相关;
地位决定挡次;
中庸的观念和行为,易形成跟风的消费行为潮流。