”这个广告的“意”很明显：“连生活在冰天雪地最耐寒的企鹅都感觉到冷了，都围上围巾，，忍不住打喷嚏，何况其它情境呢?”再通过“围上围巾的企鹅”的“象”，两者水乳交融，合而为一。广告创意的特征，因为你虽然能够把一切事情都放在广告里面，可是如果没有人被迫使停下来去听你的，那就白费了。广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。参见罗建、古玲：《广告创意》，中国经济出版社1995年8月版，第33页，第38页。诚如美国广告大师威廉·伯恩巴所说：“我认为广告上最重要的东西就是独创性(original)与新奇性(fresh)。好的创意广告应“意”与象交融互渗、浑成一体。广告语：“它以一...
